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文化旅游大咖齊聚西安 分享文旅融合之道

作者:秦毅  來源:文旅中國

2019年06月20日19:59

論壇現場

“把中國的故事講給西方世界聽,并不是一件容易的事,而通過影視的方式訴諸于普通人的情感,卻是一個不錯的選擇……” 6月17日下午,作為由陜西省國有資產監督管理委員會、陜西省發展與改革委員會、陜西省工商聯、美國國際華人科技工商協會共同主辦的“2019創新驅動與合作發展論壇”的八大分論壇之一的“文化旅游論壇”在西安高新國際會議中心隆重舉行,來自世界各地的影視、文旅界精英、學者匯集古城西安,圍繞探索文旅融合的電影表達、文化旅游產業發展新趨勢、文旅產業的金融創新支持等展開討論,就文化和旅游深度融合背景之下的文化軟實力的提升、影視及旅游產業的創新融合發展等給出獨到的見解和思想上的啟迪。

“文化旅游論壇”由陜西旅游集團主辦,著名導演徐克作為特邀嘉賓致辭。論壇了邀請到國際著名導演、奧斯卡評委會成員柯文思,中央財大文化與傳媒學院院長、文化經濟研究院院長魏鵬舉,美國加利福尼亞大學河濱分校終身教授、中國科學院名譽所長李百煉,著名文化學者肖云儒,陜西師大新聞與傳播學院院長、陜西省文藝評論家協會主席李震,西北大學教授、博士生導師、陜西省電影家協會主席張阿利等重要嘉賓發表主旨演講。

影視作品的大功效不容忽視

“中國是一個歷史悠久、文化深厚的國家,文化和旅游自古以來對一個人的成長來說,都是非常重要的。” 國際著名導演徐克表示,陜西有著豐富的歷史文化,僅秦、漢、唐三朝就為這里留下了寶貴的資源,這是影視創作的寶庫,也是旅游的寶庫。就旅游景區與影視、與動漫的關系,徐克認為,需要多下功夫,打造更有氣質和內涵的東西。在景點建設上,要注重通過參與感,實現歷史文化體驗與游客情感上的共鳴。徐克建議,要注重歷史,加強文化遺產的保護,強化IP吸引力,推動文化和旅游的緊密結合。

國際著名導演、奧斯卡評委會成員柯文思表示,中國在西方眼里,仍舊是個謎。中國所取得的成就在很大程度上不為人所知,必須更好地向世界展示自己,不僅僅是展示所取得的成就,更要展示是誰創造了這些成就。應當讓西方人看到更多描繪普通中國人、老百姓的生活、愛情、挫折、挑戰的電影、電視節目或紀錄片。

“電影是對文化的生動詮釋,也是促進旅游發展的顯著動力。”陜旅集團總經理任公正表示,陜旅集團注重培育影視文化,積極探索“旅游+文化+影視”的行業模式,旗下陜旅影視公司已經出品了《白鹿原》等院線電影,打造了《黃土高原》《黃河》等3D特種電影,電影與旅游結合形成的規模效應已經初顯。隨著電影產業邊界的無限延伸和旅游行業元素的迅猛增加,旅游電影出新篇,跟隨電影去旅游正在成為一種時尚,將引領一股潮流。

以大融合推動文旅全產業鏈發展

對于傳統影視產業而言,其最基本的產業鏈包括產品的生產制作、發行和放映環節。而在文旅融合的背景下,影視的產業鏈正在不斷向前端和后端進行擴展和細化,除影視投融資、影視衍生品開發等,以影視基地為代表的文旅項目也越來越成為大眾選擇文化體驗的出行目的地。

西北大學教授、陜西省電影家協會主席張阿利表示,在文旅融合發展的道路上,影視城是一種經過實踐檢驗的商業模式,著名作家張賢亮創建的“鎮北堡西部影城”可以說是最早的成功案例之一。抓住機遇、不斷創新,以橫店影視城為代表的影視基地,正在形成一種新的文化產業集群形態。“文旅融合調整影視產業鏈,完善了市場結構,要以前瞻性的眼光打造綜合性影視城,要通過文創產品、影視周邊、文旅融合共同優化影視產品產業格局。”張阿利說。

文旅建設應有大融合的觀念,這種融合不僅體現在歷史文化地位與城市發展、鄉村振興的結合,也體現在與生態保護的完美融合上。美國加利福尼亞大學河濱分校終身教授李百煉指出,如今生活的環境與過去相比發生了重大的變化。如果說曾經是人生活在自然之中,現在則可以說是自然生活在人類之中。自然的承載力正在不斷下降,因此必須強調構建生態文明的重要性,經濟的發展與社會環境的發展必須實現同步,從而體現出綠水青山就是金山銀山的價值。

李百煉以眉山太和智慧生態都市田園建設方案為例介紹了,如何通過蘇東坡(東坡文化)的展示窗口,建設起以生態和產業為支撐的文旅都市田園。生態要與古鎮建設相融合,文化要與生態環境融為一體,從而凸顯出生態對于文化、對于文明的塑造價值。

“‘文化和旅游’不應是一個偏正式的結構,不是用文化來修飾、服務旅游,要摒棄文化成為旅游修飾語的習慣性看法。”中央財經大學文化與傳媒學院、文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,文化和旅游更為效地融合,是要實現兩者在產業鏈上的整合和循環。

作為本次論壇的主辦方,近年來,陜旅集團在文旅融合方面做了許多有益的嘗試。陜西白鹿原影視城、諸葛古鎮、中國·周原、文安驛、黃河壺口、四海唐人街、絲路風情城、延安圣地河谷等一批踐行文旅融合的重大項目落成。同時,陜旅集團還打造了《長恨歌》《延安保育院》《12.12》《黃河大合唱》《紅色娘子軍》等一批藝術水準高、舞美效果好、文化底蘊深厚的實景演藝,文旅融合正在為越來越多的游客帶來更好的旅游體驗和品質服務。

“創新驅動新勢能,文化與旅游融合發展是文旅工作者闊步前行的初心和旗幟。”陜旅集團公司副總經理、陜旅影視公司執行董事王漢琳說,“‘一枝獨放不是春,百花齊放春滿園’,我們希望通過‘影視+文化’、‘影視+旅游’、‘影視+科技’等多元形式,努力探索中國電影發展的藍海,講好陜西故事,在世界的舞臺上傳唱中華文化。”

借助互聯網創新推動文旅發展

“現在的文化產業、旅游產業的發展與金融的互動越來越密切、越來越深刻。一方面,文旅產業的發展強烈需要金融的支持;另一方面,從中國金融體系的發展、完善和突破來看,也需要找到新的資本增長點。”魏鵬舉表示,要注重發揮政府性基金的示范引導作用、銀行保險等主力金融的優勢,助力特色文化產業基礎設施建設。政府可通過設立特色文化產業投資引導基金,充分發揮示范和帶動效應,引導社會資本進入文化產業領域。與此同時,要鼓勵開辦特色文創銀行,發揮金融機構的優勢作用。

論壇現場

分散的海量創意和海量的小眾需求在傳統產業發展機制下是沒有商業價值的。而在互聯網環境中,分散的海量的創意和海量的小眾需求,可以實現無成本的無縫對接。對此,魏鵬舉表示,要積極發展適合特色文化旅游的互聯網金融,通過大數據的應用,實現從文化眾籌到文化眾創的發展。

互聯網時代是一個一切都可能被顛覆的時代。隨著社會生活的變遷,城市的定位也在不斷地發生變化。新媒體、新業態、新經濟都可以是城市形象、角色轉換的“加速器”。張阿利表示,影視產品與旅游有著天然的聯系,充分挖掘影視拍攝地的文化價值,延伸“后電影”時代的電影衍生產品的空間,是當前影視旅游產業面臨的重要課題。與此同時,在即將到來的5G時代,短視頻、直播等移動互聯網產品也將在文旅融合方面發揮顯著作用。陜西應當抓住“絲路新起點”建設的關鍵契機,積極整合自然、歷史文化資源,推出有地方特色的影視作品,構建系統的影視旅游文化產業鏈,形成獨特的文旅融合品牌。

(責任編輯:水冰暉)

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